Сегодня в центе Петербурга с трудом найдешь "новогоднюю" витрину. Но опрошенные "Фонтанкой" представители бизнеса не упоминали в этой связи авиакатастрофу с петербуржцами. Ретейлеры и владельцы торговых центров говорят, что затраты на украшения будут сопоставимыми с прошлым годом.

«Бюджет сильно не меняли – экономить на празднике неправильно», – комментирует директор по маркетингу обувной сети «Эконика» Ирина Зуева.

Однако и удержаться в прошлогодних лимитах было непросто — стоимость материалов, по словам предпринимателей, выросла от 5 до 40%. В результате пришлось искать более доступные аналоги и задействовать больше украшений, оставшихся с прошлого года.

«Но это не значит, что витрины будут в этом году менее яркими — наоборот, сети делают все, чтобы привлечь клиентов», — добавляет коммерческий директор сети магазинов одежды Baon Анна Сироткина.

Но если в 2014 году новогоднее преображение Петербурга началось практически сразу после Хеллоуина, то в этом году украшение витрин большинство начнут в конце этой недели, и лишь к началу декабря улицы получат праздничный антураж.

Например, в сети «Унция» считают, что наряжать магазин можно уже за восемь недель до Рождества, но в этом году процесс стартует на одну-две недели позже. «У нас это связано с внутренними причинами — мы долго обсуждали, какими должны быть витрины, выбирали дизайн», – говорит совладелец компании Сергей Николаев.

Другие игроки объяснили смещение графиков погодными условиями. «Дождь и плюсовая температура не создают зимнего настроения», – отмечает Анна Сироткина. «А если у самого клиента настроения еще нет, то даже самая красивая витрина покажется ему пустой тратой денег и не заставит зайти в магазин», – добавляет генеральный директор «Улыбки радуги» Алексей Баулин.

Однако, похоже, новогоднего настроения нет и у самих продавцов — такого всплеска спроса, как случился в прошлом году на фоне стремительного ослабления рубля, в этом ждать не приходится.

По данным Inventive Retail Group (сети re:Store, Lego, Samsung, Nike), с начала года трафик упал на 15%, показатель конверсии, то есть процент тех, кто что-то купил, от всех, кто зашел, — на 10%. «Уже сейчас можно сказать, что прошлогоднего декабрьского ажиотажа не повторится, если вдруг только не случится резких колебаний курса», – комментируют в компании.

Продавцы модных товаров также жалуются на тягу к экономии. «Мы видим, что люди покупают именно на распродажах — про запас на будущий сезон. Очевидно, и сейчас все будут ждать максимальных скидок», — говорит Ирина Зуева.

Поэтому, прежде чем выставлять новогоднюю коллекцию и соответственно оформлять витрину, компании стремятся максимально распродать старую.

«В прошлом году неделя скидок для постоянных клиентов у нас проходила одновременно с запуском праздничной активности, но сейчас мы решили разделить их по времени – сначала провести акцию на текущую коллекцию для лояльных покупателей, а после этого стартовать с переоформлением витрин к Новому году», — говорит Ирина Зуева.

По словам Анны Сироткиной, такого подхода придерживается большинство продавцов. «Сейчас цена — это то, что движет потребителем. Поэтому задача витрины — привлекать внимание к акции. Если там будут снежинки, но не будет слова sale, в такой магазин не зайдут», — считает топ-менеджер.

Книжная сеть «Буквоед» украсит витрины к началу декабря, когда в магазины полностью поступит новогодний ассортимент. Он, в свою очередь, припозднился из-за большого количества других активностей, рассказал генеральный директор компании Денис Котов. «Мы отмечали год литературы и собственное 15-летие», – пояснил он.

А вот «Евросеть», которая в 2014 году украсила витрины только к середине декабря, в этом году, наоборот, ускорится. Праздничное убранство в салонах появится уже к концу ноября, сообщил управляющий филиала «Северо-Западный» Денис Голещихин.

В любом случае, долго тянуть с праздничным убранством все равно не получится. Как правило, в договоре с торговым центром прописывается обязанность арендатора участвовать в общих маркетинговых акциях, в том числе – украшать витрины к определенной дате, обычно между 15 и 30 ноября. Невыполнение может быть чревато штрафом. Что касается уличных магазинов и фасадов торговых центров — то здесь сроки определяются пожеланиями районных администраций, которые также рекомендуют украсить витрины не позднее конца ноября.

Космонавты МКС Михаил Корниенко, Олег Кононенко и Сергей Волков поздравили российского Деда Мороза с днем рождения прямо с орбиты. "Скоро ты отправишься в новогоднее путешествие по городам и странам, побываешь почти во всех уголках нашей огромной страны - от Калининграда до Владивостока. Нам из космоса отлично видно, как ты едешь по планете, заглядываешь в каждый дом, зажигаешь новогодние огоньки и складываешь под елки подарки, которые мы всегда так ждем", - отметил летчик-космонавт Михаил Корниенко.

Дед Мороз не только дал старт новогодним праздникам и зажег, пусть и со второй попытки, первую елку, но и открыл Школу волшебства, сообщает РИА "Новости" со ссылкой на правительство Вологодской области. Пройти обучение в российском аналоге Хогвартса сможет любой желающий.

"Мастера волшебных дел научат всех желающих совершать настоящие чудеса. "Сказковедение", "Песочная магия", "ЭВП - Этика волшебных посланий", "Серебряная ювелирика", "Морозоведение", "Лаборатория моды" - эти и многие другие сказочные уроки нужно будет пройти, чтобы получить отметки в зачетной книжке. Ученики пройдут полный курс сказочного обучения и сдадут экзамены", - отмечается в сообщении. Выпускникам присвоят звание начинающих волшебников и выдадут уникальные отличительные шапки.

После празднования дня рождения Деду Морозу предстоит турне по российским городам, которое завершится в Москве торжественной церемонией зажжения кремлевской елки.

18 ноября было выбрано неслучайно: в этот день на родине именинника, в Великом Устюге, наступают морозы. Дату еще в 2005 году определили дети.

В свой день рождения Дед Мороз по традиции отправляется в путь по России, чтобы проверить готовность городов к Новому году. На этот раз поездка началась с Нижнего Новгорода.

Ровно в полдень Дед Мороз появился на площади Маркина, где установлен почтовый ящик для детских писем. Здесь 26 декабря откроется новогодний городок "Зимовка на Рождественской" с бесплатным катком, ярмаркой, праздничной иллюминацией и новогодней елкой.

По улице Рождественской Дед Мороз отправился в свою нижегородскую резиденцию. Там он встретился с внучкой Снегурочкой и проверил работу местных мастеров. Как сообщили "РГ" в региональном министерстве культуры, в этом году нижегородскую резиденцию Деда Мороза сделали более современной за счет технологического оснащения. Здесь появились лазеры, 3D-льдинки, а детям предложили пообщаться со сказочными персонажами по Skype.

Кстати

Главную новогоднюю елку Нижнего Новгорода высотой 20 метров установят на площади Минина. Символом новогодних праздников в городе станет снеговик, который будет раздавать пожелания горожанам. В центре города установят шесть больших аттракционов.

В 2011-м 13-метровую красавицу из 32 тыс. пластиковых бутылок установили в Литве, сообщало РБК. В 2010-м "экоель" была установлена в Хайфе.

На днях в Книгу рекордов Гиннесса попала рождественская елка, которую сформировали 4030 человек в Индии. До сих пор самой большой елкой, сформированной из людей, была новогодняя елка из 2945 человек в Гондурасе в 2014 году.