
Что такое антиконсьюмеризм? Это теория и философия поведения, противопоставляющая себя доминирующему в обществе массового производства и массового потребления стремлению к неограниченному потребительству, предполагающая ограниченное потребление в необходимых для адекватного существования объемах.
Суть можно выразить следующим утверждением:
Для счастья и благополучия человеку не обязательно постоянно покупать ненужные товары ради статуса, удовлетворения эгоизма, по причинам навязывания рекламодателями. Есть разумный минимум, которого достаточно, чтобы жить и функционировать в социуме, а все излишки только обогащают капиталистов, которые никак не могут остановиться в накоплении материальных ресурсов.
Концепция зародилась еще на излете 19 века. Американский футуролог, философ и социолог Т. Веблен в книге «Теория праздного класса» показал, что состоятельные представители рода людского совершают покупки не ради нужды, а из-за желания «выпендриться». Так называемое демонстративное потребление уже в то время имело место.
Сегодня же неразумное потребление человека, выражаемое в покупках необязательной продукции, связано с общественным и экономическим давлением, оказываемым идеологами постиндустриального общества. Если 100 лет назад демонстративное потребление было свойственно верхушке общества, то сегодня каждый стремится приобрести изделие известного бренда только для того, чтобы не выбиваться из общей массы.
Казалось бы, кто хочет, тот пусть себе и потребляет. Мне же это не мешает, да и сам я никогда не клюну на уловки рекламщиков! Но все несколько сложнее: мы живем, работаем и проводим досуг в рамках социума. Здесь нас оценивают, признают, коммуницируют с нами. Если вы не такой как все, то будете считаться изгоем, отщепенцем. А это дискриминация. Ее причина: уловки и техники современного маркетинга вкупе с идеологией потребительства.
Да, закон защищает нас от недобросовестных предпринимателей, которые руководствуются чисто экономическими интересами. Но с другой стороны, мы никак не ограничены от воздействия рекламы, идеологии навязывания потребления.
Более того, используемое производителями запланированное устаревание товаров вынуждает нас идти в магазин вновь и вновь. Продукция долгосрочного использования (которая просто на основании логики должна функционировать долго) ломается и устаревает будто по расписанию.
Несмотря на большое разнообразие предлагаемой продукции, самые мощные марки становятся признаком нормальности индивида в обществе. Это размывает различия между людьми, сводя их к сингулярности черной дыры капитализма.

Например, рынок наполнен множеством смартфонов. Так почему же все хотят купить iPhone? Это касается практически любой отрасли промышленности и сферы экономики. Есть товары-фавориты, наиболее интенсивно продвигаемые и навязываемые социуму. Как итог: почти все носят одно и то же, пользуются одинаковыми товарами, однотипно развлекаются. И где тут индивидуальность?
Потребности человека не имеют границ (более точно – жадность человеческая не знает предела), тогда как планета Земля и ее ресурсы вполне себе истощимы.
«Высасывание» ресурсов движется нарастающими темпами, а новым появиться неоткуда. Мало того, что население Земли непомерно растет, так еще и уровень потребления безмерно увеличивается.
Консьюмеризм (consumerism, консумеризм) влечет за собой смену моральных установок в обществе. Сегодня вас оценивают не за знания, открытия, вклады в науку и культуру.
Как говорится в одной рекламе: «Ты – то, что ты ешь». Расширяя этот тезис, приходим к выводу: ваша значимость растет по мере того, насколько глубоко вы погрузились в идею потребительства. Чем сильнее вы соответствуете канонам общества потребления, тем выше вас статус в глазах других представителей социума.
Мы стали потреблять не потому, что это необходимо, а потому, что можем себе это позволить. Потому что нас к этому принуждает пропаганда и реклама. Немаловажно и то, что наше положение в обществе и оценка другими его членами напрямую зависят от уровня потребления.
Если мы не носим модную одежду, не пользуемся навороченными гаджетами, не тратим средства на досуг и удовольствия, нас могут посчитать странным, нетипичным участником социума. А от таких стараются держаться на расстоянии.
Потребительство как жизненная установка ведет к масштабным проблемам:
Загрязняется среда отходами (страны Африки тому яркий пример, где средняя продолжительность жизни не превышает 30 лет. Это связано в том числе с тем, что отходы цивилизации направляются туда, создавая неблагоприятный фон);
Выбросы в атмосферу (заводы понижают выбросами уровень озонового слоя, что приводит к увеличению утрафиолетового фона, приводящего к болезням, ухудшению здоровья, сокращению жизни);
Разрушение экосистем (вырубка лесов, опустошение водоемов и др. уничтожают всю экосистему региона. Флора и фауна численно сокращаются).
https://ratenger.com/economics/antikonsyumerizm-chto-eto/