«Граждане стран Евросоюза, которые при посещении Беларуси приобрели товары местного производства, отметили, что белорусские товары обладают высоким качеством. В первую очередь иностранцам понравились продукты питания — молочные, мясные и хлебобулочные изделия, соки, алкогольные напитки, минеральные воды, пиво. Особенно европейцы отметили продукцию „Санта Бремор”, „Савушкин”, „Брест-Литовск”. Из других областей были выделены товары ювелирных заводов „Кристалл” и „Зорка”, обувных фабрик „Марко” и Belwest, косметика и бытовая химия завода „Белита Витэкс”, колготки и чулки Conte, бытовая техника „Атлант”, в частности холодильники и стиральные машины, плитка и сантехника „Керамин”. Респонденты подчеркивают натуральность, когда речь идет о продуктах питания или косметике. По оценкам жителей Евросоюза, большинство продукции белорусских предприятий могли бы успешно продаваться на европейском рынке. Зачастую белорусским товарам не хватает маркетинга и рекламы, чтобы они были грамотно представлены как менеджерам торговых сетей, так и конечным потребителям. Это связано и с тем, что в странах Евросоюза информация о Беларуси в целом подается достаточно однобоко, и зачастую говорится только о ее проблемах, но не об успехах. Чувствуется, что государственные институции, отвечающие за образ страны, не уделяют достаточного внимания общественным отношениям за рубежом, не делают этого на должном уровне и коммерческие структуры. Вопросы сертификации можно решить, но без продвижения и вложения средств в маркетинг здесь не обойтись. Экспортный потенциал предприятий Беларуси огромен, и фактически он не используется должным образом», — говорит глава Ad hunters baltics.

По мнению эксперта, экспорт белорусских товаров заточен исключительно под Россию и Казахстан.

«Несомненно, это огромные рынки. Но экономический кризис четко показал, что нужна диверсификация экспортных рынков. От этого белорусские производители только выиграют. Во-первых, в страну пойдет валютная выручка, во-вторых, не будет зависимости от одного рынка. Но подходить к экспорту в Европу надо серьезно. Не хватает просто завезти товар и думать, что он просто пойдет. Нужна грамотная программа маркетинга в Литве, Латвии, Польше, Германии и других государствах Евросоюза, что могло бы не только увеличить объемы продаж белорусских товаров, но и укрепить образ Беларуси в целом как современного государства, стать катализатором для увеличения иностранных инвестиций. Увы, на данный момент белорусские товары продаются в основном одиночными челноками на рынках Литвы и Латвии, а также с рук. Приятное исключение — сеть обувных магазинов Belwest в Латвии, но и ей недостает рекламы», — убежден Кястутис Исакас.

Деньги / Латвия, Соцопрос, Экспорт